伊利奶粉聚焦细分赛道 打造全品类健康产品
当下，随着市场消费水平的提高以及健康理念的提升，各个年龄段的消费者
2023-06-14
(资料图)
当下，随着市场消费水平的提高以及健康理念的提升，各个年龄段的消费者都有了对奶粉制品的需求。伊利也敏锐捕捉到了奶粉细分品类的巨大增长潜力，奶粉业务从婴幼儿独有，慢慢向全年龄段发展。从不久前发布的2022年报来看，伊利奶粉及奶制品业务实现营业收入262.6亿元，同比增长62.01%。尤其是在产品覆盖全年龄段、长生命周期、可向上升级的特征下，伊利奶粉已经在多个细分领域奠定了自己坚实的领头地位。
其中在婴幼儿奶粉领域，依托21年中国宝宝营养研究，伊利金领冠奶粉打造了5大核心专利配方，成就中国增速最快的婴配粉品牌。2022年，公司又紧抓新国标机遇，凭借硬核专利实力，伊利金领冠奶粉全线升级为新国标产品，婴配粉业务发展迈上新台阶。
在儿童奶粉领域，伊利QQ星儿童奶粉专注为3-10岁儿童提供专属营养，通过内生动力驱动的增长，持续创造惊喜。2023年1-2月，QQ星儿童奶粉在市场份额、增速、总体行业表现均位居细分市场第一，增长势头强劲。
在成人奶粉领域，伊利通过前瞻布局和技术积累，率先推出以“健康+功能”为核心的成人奶粉。报告期，伊利成人奶粉市占份额不仅遥遥领先行业稳居第一，增速也位居行业第一。
在中老年奶粉领域，伊利欣活奶粉一直有“中老年健康功能乳品专家”的称谓，针对中老年不同的健康问题，提供定制化营养补充解决方案，满足中老年人“足营养、轻负担”的健康需求。
面对国人肠道健康、营养吸收等问题，伊利奶粉更推出了倍畅羊奶粉、伊利高钙高铁奶粉、伊利女士奶粉、伊利BL99益生菌等多元化产品矩阵，全方位满足国人的个性化营养需求。
由此可以看出，伊利奶粉产品线纵深足够宽广，从婴幼儿配方奶粉到覆盖全年龄段的营养奶粉，品类结构更为均衡，这种结构优势也保障了伊利奶粉业绩稳健增长的确定性和成长性。
